產業分析 | 南京、寧波率先推億元消費券,其他城市可要跟緊了!

2020-03-20

為刺激體育消費、幫助體育產業重回正軌,南京、寧波、青島等地近日紛紛出“體育消費券”等多種促銷手段,以期推動體育服務業在疫情后快速復蘇。


3月13日晚間,南京市委市政府新媒體平臺——“南京發布”發表公告稱,南京市將通過網上搖號和定向補助相結合的方式,向市民和困難群體發放包括體育等七大類別在內、總額度達3.18億元的消費券。


其中,體育類消費券總額1000萬元,發放20萬筆,每筆額度50元,可在南京市轄區內各體育健身場館使用。此次發放消費券的行為,意在通過政府引導與商家促銷相結合,讓居民把受疫情壓抑的消費欲望釋放出來,盡快形成現實購買力,推動包括體育服務業在內的第三產業狀況的全面好轉。




“南京發布”文章截圖


同在3月13日,寧波市體育局等五部門也聯合宣布,將在全市范圍內推出“提信心促消費十項行動”,包含籌辦20場大型展會、線上線下多種手段促進消費、分發文化和旅游消費紅包等重要內容。


寧波市服務業發展局負責人在新聞發布會上表示,會展業是聚集人氣、帶動餐飲、住宿、交通、旅游、娛樂、購物等多條消費鏈發展的重要經濟產業,寧波要密切關注各重點會展活動的舉辦動向,逐步全面恢復辦展辦會,更好地發揮會展行業對消費經濟的促進作用。


寧波市體育局在新聞發布會上也公開表示,將在疫情結束后組織開展“開放全市公共體育場館行動”與“2020寧波市全民健身季”活動,計劃從5月開始,到11月結束,適當延長場館開放時間,拉動居民夜間體育消費,滿足群眾健身需求。此外,寧波市也將發放“健身消費券”,鼓勵市民憑此券前往場館場地設施免費健身,通過“市民運動,政府買單”的手段幫助體育產業盡快恢復元氣。


除南京、寧波外,國內多個城市也相繼推出利好政策,刺激體育消費市場。3月19日,青島市政府常務會議研究通過《青島市2020年激發消費潛力 促進消費增長行動計劃》“2020青島百日萬店消費季”活動方案,準備從3月23日起,開展為期100天、共10000家門店加盟的促銷活動,主要圍繞體育健身等十大板塊,促進消費回補和潛力釋放,加快刺激、恢復正常消費。


河北、遼寧、四川、廣東等多個省、市也相繼宣布發放體育消費券或餐飲文旅類消費券,引導市民在疫情結束后健康、安全地參與各類“打卡”活動,提振行業信心。



通過“惠美體育”小程序

河北省將總值1500萬的體育消費券按月逐步免費發放給全省體育健身人群


作為改革開放以來拉動我國經濟持續、快速增長的“三駕馬車”之一,消費已成為中國經濟發展的核心動力。據國家統計局今年1月公布的數據,2019年我國最終消費支出對國內生產總值(GDP)增長的貢獻率已經達到了57.8%,而在2019全年全國居民人均消費支出中,包含文體旅等多種類型的服務型消費支出占比也達到了45.9%,第三產業的健康發展對于我國經濟的穩定至關重要。


2020年本是預想中的“體育產業總規模達到三萬億”的目標之年,然而受疫情影響,各類極其依賴線下場景的體育服務業震蕩劇烈,體育消費發展停滯,體育產業連年上升勢頭受阻。在全民戰“疫形勢轉好,各行業亟待復蘇之時,如何拉動內需、提振消費,幫助受影響的企業和商家恢復健康營收,成為了國家在第二季度新的挑戰。


3月13日,國家發改委等23部門聯合印發《關于促進消費擴容提質 加快形成強大國內市場的實施意見》,文中四處提及體育相關內容,三次要求“體育總局按職責分工負責”,為新時期的體育消費推進市場建設賦予了更高的期待和要求。



相關鏈接:發改委等23部門發文促進消費擴容提質,文中4處提及體育


這次疫情,也讓整個社會重新思考、更加重視體育運動對身體健康的正向促進作用。通過發放消費券等多種手段,激發市民消費欲望,滿足群眾健身需求,除了帶動體育企業恢復元氣、走出危機,更能引導百姓積極參與體育鍛煉,真正把運動變成一種生活方式。只有每個人把體育當做像衣食住行那樣自然的日常行為,體育產業才能真正實現穩定、有序的發展,成為推動我國經濟的永不枯竭的源動力。






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